Медиа преимущества: рынок периодической печати

Исследовательское агентство "Quans Research" провело масштабное маркетинговое исследование на территории наибольших городов РФ, опросив методом личного формализированного интервью 1000 представителей домохозяйств с доходом от $2000 до $5000 на человека в месяц. Предметом изучения появились, в частности, преимущества данного сегмента на рынке периодической печатной продукции. Респондентам было предложено выбрать из перечня ежедневных изданий те, которые получаются ими чаще всего. По результатам опроса, лидером среди них стала "Комсомольская правда", это издание назвали 29% участников. Вторым по популярности оказался "Московский Комсомолец" - на него указали 11% респондентов, а "Спорт-Экспресс" покупают 10% участников опроса. В список 10 наиболее востребованных изданий, кроме того, вошли "Российская газета", "Коммерсант", "Сведения", "Бизнес", "Вести", "Независимая газета" и в самом деле". Что касается деловых еженедельников, то самим читаным журналом был признан "Эксперт" (8%). "Экономика и жизнь" была отмечена среди 6% опрошенных, а 5% считают за лучше получать полезную информацию, читая "Финансы". Среди информационно – развлекательных изданий "Аргументы и Факты" и "Антенна/телесемь" возглавили десятку лидеров - на эти издания указали по 24% представителей исследуемой группы, тогда как "ТВ-парк" скрашивает досуг 19 % читателей. Исключительно "женское", на первый взгляд, издание "Лиза" получается 18% участников опроса, причем при изучении зависимости потребления данного продукта от пола респондента, было установлено, что 7% читательской аудитории данного издания представляют мужчины. Из изданий, которые ежемесячно выходят в тираж, в равной степени любили читателям "Cosmopolitan", "За рулем" и "Караван историй". Каждому из них отдают преимущество по 17% читателей из исследуемой группы. "Glamour" вспомнили 15% опрошенной аудитории, а "Вокруг света" систематически читают 12%. Остальная изданий данной группы, которые вошли в список десяти наиболее популярных из них, вспоминалась респондентами значительно реже. Расходы на покупку журналов и газет составляют среди исследуемой группы домохозяйств 745 рублей ежемесячно.

Аналитический отдел исследовательского агентства Quans Research - маркетинговые исследования любого типу.

Перепечатка и использование материалов решается с условием указания источника.